Сегментирование – это разделение широкого таргетинга на несколько частей с возможностью посмотреть статистику по каждой из них и отсеять наименее эффективные и наиболее дорогие. Еще сегментирование используется для выявления наиболее точной целевой аудитории продукта. 

Каждый отдельный сегмент аудитории обладает своей активностью, своей аукционной стоимостью, зачастую меньшей, чем если бы вы оставались в "общем" аукционе (т.к. разбивая "общий" таргетинг на множество сегментов вы участвуете в аукционе с меньшим количеством участников). Подобное сегментирование позволяет вам назначить стратегию управления ставкой для каждого отдельного сегмента, что обычно положительно сказывается на охвате пользователей в каждом сегменте и финальных показателях.

В Plarin сегментирование можно применить к географии, полу, возрасту и некоторым другим настройкам. Это даст значительно количество данных для анализа и оптимизации вашей рекламной кампании. 

Рассмотрим пример с сегментированием по географии, но сначала посмотрим на прогнозируемые показатели без сегментации:

Чтобы включить сегментацию, напротив выбранного таргетинга ставим галочку “Сегментировать”

Снова возвращаемся в самый низ страницы. На нашем примере можно увидеть, как оптимальная ставка может значительно отличаться в разных сегментах, а также как распределяются охват и аудитория. 

Аудитория здесь – это прогноз myTarget по охвату живой аудитории на ближайшие 7 дней.

Можно применять сразу несколько операций: добавим к сегментации по географии сегментацию по полу. 

Теперь мы знаем, что, например, женская аудитория по России сильно дороже мужской, и можем принять решение, нужно ли её использовать в запуске рекламной кампании.

__________________________________________________________________
Внимание! По правилам myTarget одна рекламная кампания может содержать лишь один таргетинг. Из этого следует, что когда Вы применяется сегментирование, будет создано столько рекламных кампаний, на сколько сегментов поделилась аудитория. То есть в нашем примере – 6 кампаний. 

Помните, что не стоит сразу глубоко сегментировать выбранную аудиторию. Начинайте с небольшого количества сегментов (8-10), так все рекламные кампании точно будут под Вашим контролем, с ними будет комфортно работать и анализировать их результаты.
__________________________________________________________________

Вы нашли ответ?