Перед настройкой автоматических правил настоятельно рекомендуем еще раз прочитать Общие рекомендации (ссылка).

Рассмотрим рекомендуемые настройки для решения нескольких типичных кейсов:

  • Остановка при достижении объема KPI за период времени
  • А/Б-тестирование на старте кампании со множеством объявлений

Для двух рекламных систем:

  • ВКонтакте
  • myTarget

Важными отличиями myTarget от ВКонтакте, независимо от структуры кампаний (“1 кампания содержит 1 объявление” или “1 кампания содержит множество объявлений“), является наличие:

  • нескольких типов аукционных стратегий, 
  • разных типов оплаты,
  • прямой зависимости скорости открутки от лимитов кампании и баланса рекламного кабинета,
  • множества различных форматов и позиций размещения рекламных объявлений,
  • значительной (около 15-25 минут) задержки в появлении статистики в myTarget.

При настройке правил необходимо учитывать данные особенности рекламной системы myTarget.

В правилах, применяемых к кампаниям в myTarget, отсутствует изменение текущей ставки от прошлого значения, например, нет “Текущая ставка +10%”, все ставки рассчитываются относительно рекомендованного myTarget значения, например, “Оптимальная ставка +10%”.

Рекомендации по myTarget

  1. Рекомендуемая структура рекламных кампаний и объявлений в кабинете “1 кампания содержит 1 объявление”. Это позволит лучше контролировать настройки таргетинга, ставки и лимиты на каждом объявлении независимо от myTarget.
  2. Обязательно учитывать задержку (около 15-25 минут) появления статистики в myTarget при настройке правил.

Остановка при достижении объема KPI за период времени

Описание: Как лимитировать кампании или объявления не ограничением по бюджету, а по факту выполнения определенного количества целевых действий?

Вводные: Как гарантированно останавливать кампанию или объявление в тот момент, когда они получают 1 000 000 показов за сутки?

Настройка для ВКонтакте

Набор рекомендаций и правил:
Необходимо убедиться в том, что суточных и общих лимитов на кампании или объявлении хватает для достижения желаемого объема KPI.

Минимально необходимые вводные:

  • Желаемая стоимость целевого действия = 100 руб. за 1 000 показов (CPM),
  • Количество выполнений целевых действий в сутки или за все время – 1 000 000 показов,
  • Общий период кампании  – 7 календарных дней

При СРМ закупке необходимо настроить правило активации проверки правил, например,
“Показов” + “За все время” + “Более” + “1000”

Расчетные значения:
Общий бюджет: не менее 700 000 руб. = 1 000 000 [показов] / 1 000 * 7 [дней] * 100 руб. [CPM]
Суточный бюджет (не обязательно): 100 000 руб. = 700 000 руб. / 7 [дней] 

Активация:
“Показы” + “за сегодня” + “больше или равны” + “0” + “Каждое обновление статистики”
– это позволит активировать назначенные правила,

Правила:
Если
“Показы” + “больше или равно” +  “1 000 000” + “за сегодня” , то “Остановить до завтра”
– это правило будет отслеживать количество показов за сегодня и остановит и вновь запустит кампанию или объявление в следующие сутки по достижению 1 000 000 показов.

Если “Показы” + “больше или равно” +  “7 000 000” + “за все время” , то “Остановить”
– это правило будет отслеживать количество показов за все время и остановит кампанию или объявление по достижению 7 000 000 показов.

Важно: Поскольку существует минимальный временной промежуток, когда проверяются правила, возможно превышение заданного объема в 1 000 000 показов, пропорционального скорости показов за 2-3 минуты. В зависимости от типа закупки, стоимости закупки и рекламного формата разница может быть как минимальной, так и весьма значительной. Поэтому рекомендуем по возможности устанавливать на -10-15% меньший объем, чем тот, на уровне которого нужно остановить кампанию или объявление.

Настройка для myTarget

Набор рекомендаций и правил:
Правила можно настраивать как на уровне KPI для кампании, состоящей из множества объявлений, так и для отдельных объявлений.

Необходимо убедиться в том, что суточных и(или) общих лимитов на кампании или объявлении хватает для достижения желаемого объема KPI.

Минимально необходимые вводные:

  • Желаемая стоимость целевого действия = 20 руб. за 1 переход (клик) (CPС),
  • Количество выполнений целевых действий в сутки или за все время – 1 000 кликов,
  • Общий период кампании  – 7 календарных дней

При СРС закупке необходимо настроить правило активации проверки правил, например,
“Потрачено” + “За все время“ + “Более“ + “10“ рублей.

Расчетные значения:
Общий бюджет: не менее 140 000 руб. = 1 000 * 7 [дней] * 20 руб. [CPС]
Суточный бюджет (не обязательно): 20 000 руб. = 140 000 руб. / 7 [дней] 

Активация:
“Показы” + “за сегодня” + “больше или равны” + “0” + “Каждое обновление статистики”
– это позволит активировать назначенные правила,

Правила:
Если
“Клики” + “больше или равно” +  “1 000” + “за сегодня” , то “Остановить до завтра”
– это правило будет отслеживать количество кликов за сегодня и остановит и вновь запустит кампанию или объявление в следующие сутки по достижению 1 000 кликов.

Если “Клики” + “больше или равно” +  “7 000” + “за все время” , то “Остановить”
– это правило будет отслеживать количество показов за все время и остановит кампанию или объявление по достижению 7 000 кликов.

Важно: Поскольку существует задержка в появлении статистики в myTarget (около 15-25 минут), возможно превышение заданного объема в 1 000 кликов, пропорционального скорости прихода кликов. В зависимости от типа закупки, стоимости закупки и рекламного формата разница может быть как минимальной, так и весьма значительной. Поэтому рекомендуем по возможности устанавливать на -10-15% меньший объем, чем тот, на уровне которого нужно остановить кампанию или объявление.

Если рассматривать приведенный пример, то 1 000 кликов в сутки в рабочее время при нормальном распределении трафика внутри дня генерирует около 50-70 кликов в час, с учетом задержки в 15 минут при корректных ставках и стратегиях погрешность остановки не должна превышать 15-20 кликов или 1,5-2% от суточного объема кликов.

А/Б-тестирование на старте кампании со множеством объявлений

Описание: Как протестировать 50 объявлений и выявить лучшие?

Вводные: Как остановить объявления, которые набрали достаточно статистики, но не выполняют KPI по целевой стоимости за клик, установку, регистрацию, отправку формы, стоимость полного просмотра видео и так далее?

ВКонтакте

Минимально необходимые вводные:

  • Желаемая стоимость целевого действия = Z руб.
  • Количество объявлений – 10 штук

Расчетные значения:
Бюджет на тестовую кампанию минимум = 10 [объявлений] х Z руб. [стоимость одного целевого действия]

Оптимальный бюджет на тестовую кампанию  = 3 [конверсии] х 10 [объявлений] х Z руб. [стоимость одного целевого действия]

Активация:
“Расход” + “за все время” + “больше или равны” + “Z руб.” + “Каждое обновление статистики”
– это позволит активировать назначенные на объявления правила только с того момента, как управляемое объявление потратило средств больше, чем это было необходимо для получения хотя бы одной конверсии.

Правила для объявлений (устанавливаются на уровне Кампании):
Если
“Цель 1” + “меньше или отсутствует” +  “1” + “за все время” , то “Остановить”
– это правило будет отслеживать количество выполнений целевых действий и остановит объявления, которые потратили сумму, эквивалентную стоимости одной конверсии, но эта конверсия на них не случилась.

Если “Цель 1 СРА” + “больше или равно” +  “Z руб.” + “за все время” , то “Остановить”
– это правило будет отслеживать стоимость выполнений целевых действий и остановит объявления, СРА на которых больше желаемого.

Если “Цель 1 СРА” + “меньше или равно” +  “Z руб.” + “за все время” , то “Запустить”
– это правило будет отслеживать стоимость выполнений целевых действий и запустит объявления, СРА на которых меньше желаемого.

В ходе работы правил в кампании останутся:

  • ВКЛюченными объявления, которые приносят конверсии ниже целевой стоимости Z руб. в 2 и более раз, 
  • ВЫКЛюченными объявления, которые принесли 0 конверсий на старте или всего 1 конверсию на бюджет Z руб. (ведь как только они потратят чуть больше средств, их СРА станет, например, 1,1 x Z руб. и они будут остановлены правилом Если “Цель 1 СРА” + “больше или равно” +  “Z руб.” + “за все время” , то “Остановить”).

Чтобы полноценно протестировать объявления, которые принесли одну конверсию и остановились, необходимо зайти в рекламную кампанию и настроить Правила для объявлений (на уровне Объявлений), приоритет их выполнения выше.

Выделяем на проверку остановленных объявлений с 1 конверсией дополнительный бюджет = 1,5 Z руб. и настраиваем правила.

Активация:
“Расход” + “за все время” + “больше или равны” + “2,5 x Z руб.” + “Каждое обновление статистики”
– это позволит активировать назначенные на объявления правила только с того момента, как управляемое объявление потратило средств в 2 раза больше, чем это было необходимо для получения хотя бы одной конверсии.

Правила для остановленных объявлений с 1 конверсией (устанавливаются на уровне Объявлений):
Если
“Цель 1 СРА” + “больше или равно” +  “2 х Z руб.” + “за все время” , то “Остановить”
– это правило будет отслеживать стоимость выполнений целевых действий и остановит объявления, СРА на которых больше желаемого.

Если “Цель 1 СРА” + “меньше или равно” +  “Z руб.” + “за все время” , то “Запустить”
– это правило будет отслеживать стоимость выполнений целевых действий и запустит объявления, СРА на которых меньше желаемого.

myTarget

При структуре кампаний “1 кампания содержит 1 объявление” настройки правил аналогичны таковым для ВКонтакте, но стоит учитывать задержку в появлении статистики на стороне myTarget и занижать лимиты в срабатывающих правилах на 10-15%. Это позволит избежать перерасход.

Вы нашли ответ?